Inspirados en las diferentes etapas de la vida, y especialmente en la etapa de la vejez elegimos a Ray Ban como la marca a publicitar ya que sus lentes poseen esa edad, y habiendo nacido en 1936 se puede decir que se encuentran en esa etapa. Aun así, la marca se ha reinventado conservando el estilo y la distinción que la caracteriza y se complace en esta etapa de la mejor manera. Cada ejemplar, posee la calidad que los hace durables y disfrutables a largo plazo.
BRIEF
Producto
Lentes de sol Ray-Ban. Los clásicos Aviator Vintage RB3025 tienen una larga historia. El nombre Ray-Ban significa Barrera contra los rayos, el estilo Aviator fue creado en 1936, para satisfacer las cada vez más exigentes necesidades de los pilotos de la Fuerza Aérea de EE.UU y también era usado por los militares. En 1937 estuvieron disponibles para el público. Excelencia en calidad, icono de estilo, diseño y confort. Funcional y distintivo resistió la prueba del tiempo, el cambio de tendencia y moda, gradualmente fue ganado su lugar como un accesorio de moda para ambos sexos.
Un claro símbolo de modernidad. Tradición y estilo. Uno de los modelos más vendidos e imitados de la historia.
Mercado
La marca Ray Ban es, desde 1937, uno de los fabricantes líderes en el mercado de las gafas de sol. Esta firma es considerada como el primer fabricante moderno de lentes de sol y entre sus éxitos se destaca la creación de los modelos “Aviator” y “Wayfarer”, los modelos más emblemáticos. Se ha convertido en fama mundial, gracias a las numerosas estrellas de Hollywood que han optado por diversos modelos. Sus competidores directos son Dolce & Gabbana y Armani.
Consumidores
Hombres y mujeres, principalmente entre los 25-35 años. También, se ha abierto un importante nicho entre los adolescentes.
Target de la campaña
Hombres y mujeres de 25 a 65 años. Nivel Económico bc1, c2, c3.
Amantes de las buenas costumbres, la tradición y el estilo, prefieren siempre la buena calidad de los productos que consumen.
Prácticos, activos, ocupados y emprendedores, trabajan para tener un buen pasar económico y de esta manera vivir al máximo en todos los aspectos. Ansían llegar a la etapa de la vejez con la tranquilidad para poder disfrutar de sus familias, y para realizar actividades para las que no poseen tiempo en la actualidad ya que se encuentran activos laboralmente y repletos de responsabilidades. Anhelan seguridad para sus hijos y nietos. Piensan en el futuro como un momento para disfrutar y dan pasos estratégicos y planificados para poder cumplir sus expectativas
Cuidan mucho su imagen, poseen los ideales de elegancia establecidos por la moda y eligen pocos accesorios que les otorguen distinción y estilo.
Objetivo de la Comunicacion
Recordación de los valores de historia, estilo y calidad de la marca. Consolidar a Ray Ban con la ampliación del target que se extiende hasta llegada la vejez.
Estrategia
Se presentará a Ray Ban como la marca de anteojos de sol que te puede acompañar en los diferentes momentos de la vida, desde la adolescencia hasta la vejez.
Posicionamiento
Los lentes Ray Ban te aseguran el estilo, la distinción y la buena onda a largo plazo.
Tono de la comunicación: informal, con humor, distendido.
Concepto: “Nueva etapa, mismos lentes”.
Promesa
Los lentes Ray ban los compras una vez y te duran toda la vida.
Reason Why
Excelencia en calidad. Material noble, metal muy liviano y duradero, cristal resistente a impactos ofreciendo la máxima protección y garantizando el 100% de protección UV y excelente visión óptica. Son icono de historia y calidad.
Recomendación
Utilizar la identificación de un hombre entrado en su etapa de vejez para crear una comparación entre los lentes y la persona (que tienen edades similares) y de esta manera crear la complicidad de que ambos conservan a pesar de los años la buena onda y el estilo que los distingue.
ACCIONES A REALIZAR-
Se utilizara la imagen particular de un hombre de edad con los lentes Ray-Ban que grafica a la perfección el concepto de la marca.
Para el diario se utilizará una franja de página podría ser en blanco y negro, pero se sugiere respectar los colores especialmente por el rojo característica del logo de la marca. Podría presentarse, por ejemplo, en la sección de Espectáculos de los periódicos.
Para la grafica de Revista se explicitara el concepto ampliando la información con una doble página color que el target podrá leer y disfrutar con más tiempo.
Por ultimo, para la vía publica se proponen carteles espectaculares en lugares estratégicos y simbólicos de las grandes marcas como en la Autopista Leopoldo Lugones, donde se plantea además, una corpografia de los lentes.
