Correcion de Brief para formular la Gráfica: New Age

Producto
New Age es un vino blanco espumante. Se elabora con uvas Malvasia y Sauvignon Blanc provenientes de los viñedos de las Fina Asti (Las Paredes, San Rafael, Mendoza) pertenecientes a la bodega Valentín Bianchi y ubicadas a unos 730-790 metros sobre el nivel del mar. La elaboración consta de una cosecha manual, enfriado de la vendimia, maceración en frío, escurrido estático y prensado neumático. Separación de las borras por decantación en frío, fermentación del mosto con levaduras seleccionadas. Por último, un centrifugado durante el proceso de fermentación dejando unos 30 gramos de azúcar natural de la uva por litro y un chispeante natural de gas carbónico remanente producido por la fermentación, estabilización y embotellado. Es un vino de un aroma frutal y floral de gran intensidad y sabor a frutos maduros y flores
Su degustación debe hacerse entre 5 y 8 ºC.Se consigue en supermercados, vinotecas, restaurantes, bares y boliches.
Su precio en supermercados es de $15 aproximadamente.

Mercado/ Competencia
Si bien el mercado en el cual se encuentra el New Age puede abarcar a todas las bebidas alcohólicas, se ha abierto un nuevo nicho hace unos años que hace que nuestra competencia directa se pueda identificar más claramente. Así distinguimos como competidores directos a los vinos espumantes O2, Frizzé, Colón, Septiembre, Mum y Norton entre otros. Por otra parte, como competidor indirecto encontramos a las marcas de champagne: Chandon, Navarro Correas y Trapiche por citar algunos ejemplos. Y, naturalmente, los vinos tintos y blancos no espumantes.

Target
23 a 40 años de edad. Nivel socioeconómico BC1, C2, ambos sexos, estudiantes y profesionales.
Son ambiciosos y atrevidos.Independientes en lo económico, están en cada detalle de sus vidas. Un ejemplo son sus casas u oficinas, buscan cambiarlas y modernizarlas esporádicamente.Les gusta aprovechar el tiempo libre, disfrutar con amigos o en pareja, compartir una cena o un almuerzo, salir de noche a bailar, comer o tomar algo. Disfrutan todo tipo de salidas diurnas o nocturnas como ir de compras, al cine o al teatro.
Viven el momento al máximo, disfrutan la vida, son alegres y divertidos. Su objetivo es pasarla bien, y aprovechar al máximo el tiempo libre.
Son arriesgados y vanguardistas. Les gusta programar vacaciones y viajes por diferentes lugares del mundo, disfrutan de las variedades culinarias y de conocer y probar nuevos sabores. Siempre se atreven a más.

Insight:
-Su actividades laborales/profesionales les quitan mucho tiempo.
-Desean aprovechar sus momentos libres al máximo (como los fines de semana) ya que luego hay que esperar toda una semana para volver a contar con ese tiempo.
-Ya que ese tiempo es poco, deben elegir bien en que y como utilizarlo para satisfacer su necesidad mas urgente.

Posicionamiento
New Age es hoy, la bebida ideal que puede acompañar tus distintos momentos. Objetivo
Intensificar el consumo. Lograr incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.

Estrategia
Mostar al target que New Age puede tomarse enana variada cantidad de situaciones (no solo en un boliche) optimizando el momento.

Concepto: “Con New Age, Viví al máximo tu tiempo libre”

Promesas
Consumiendo New Age agregarás un plus a tu vida. Un rasgo de distinción y a tus comidas y reuniones con amigos o pareja. Y también, por que no, a tus momentos de soledad. Es la bebida indicada para disfrutar al máximo tu tiempo libre.

Reason Why: New Age es una bebida dulce, suave y fresca. Además, al ser espumante, las burbujas hacen que el alcohol llegue rápido a la cabeza haciéndote sentir divertido, relajado y sensual.TonoEl tono de la comunicación deberá ser desinhibido, cómplice e informal.

Recomendación
Que el target distinguiera en la comunicación a los perfiles típicos que se observan en este tipo de situaciones establecidas y jugar dentro de esos parámetros para que gran cantidad de personas se encuentren a si mismos en estas.