New Age

Sus Atributos

New Age es dulce, fresco, transparente, natural, de aroma intenso, joven, burbujeante, espumante, chispeante, suave.
Sus Beneficios

relaja, excita, apasiona, divierte.
Sus Valores

Tener amigos y compartir con ellos, vivir momentos únicos, disfrutar cada momento.
Su Personalidad

Joven, Divertido, exitosos, prestigioso, atrevido, rápido, dulce, eficaz, enérgico, conquistador.
Su Esencia

Es único

Vanguardista, se atreve y te propone celebrar disfrutando cada momento como único, y cree que:

“Todo es posible"

Brief

Producto
New Age es un vino moderno y popular entre los jóvenes de hoy, se elabora con uvas (Malvasia y Sauvignon Blanc) provenientes de los viñedos de las Fina Asti (Las Paredes, San Rafael, Mendoza), Finca Doña Elsa (Rama caída, San Rafael, Mendoza) y Finca Las Paredes, todas ellas pertenecientes a la bodega Valentín Bianchi y ubicadas a unos 730-790 metros sobre el nivel del mar. La elaboración consta de una cosecha manual, enfriado de la vendimia, maceración en frio, escurrido estático y prensado neumático. Separación de las borras por decantación en frío, fermentación del mosto con levaduras seleccionadas. Por último, un centrifugado durante el proceso de fermentación dejando unos 30 gramos de azúcar natural de la uva por litro y un chispeante natural de gas carbónico remanente producido por la fermentación, cortes, estabilización y embotellado. Como resultado de esto queda un vino de un aroma frutal y floral de gran intensidad y sabor a frutos maduros y flores. Es importante recalcar que las burbujas son obtenidas de manera natural gracias al proceso de fermentación, corte, estabilización y embotellado. Su degustación debe hacerse entre 5 y 8 ºC.
Se consigue en supermercados, vinotecas, restaurantes, bares y boliches.
Su precio en supermercados es de %15 aproximadamente.

Mercado/ Competencia
Si bien el mercado en el cual se encuentra el New Age puede abarcar a todas las bebidas alcohólicas, se ha abierto un nuevo nicho hace unos años que hace que nuestra competencia directa se pueda identificar más claramente. Así distinguimos como principales competidores o competidores directos vinos espumantes de la talla de O2, Frizzé, Colón, Septiembre, Mum y Norton entre otros. Por otra parte, el competidor indirecto por excelencia son las marcas de champagne, Chandon, Navarro Correas y Trapiche por citar algunos ejemplos. Y, naturalmente, los vinos tintos y blancos no espumantes.

Target
Desde jóvenes hasta no tan jóvenes, el rango varía aproximadamente entre los 23-40 años de edad. Hombres y mujeres. Nivel socioeconómico BC1, C2, ambos sexos, estudiantes y profesionales, ambiciosos, atrevidos.
Independientes en lo económico, viven donde y como quieren, están en cada detalle de sus casas y buscan cambiarlas y modernizarlas esporádicamente.
Les gusta pasar tiempo con amigos, compartir una cena o almuerzo, juntarse en una casa y sobre todo, salir de noche a bailar, también tener una cita agradable en pareja.
Viven el momento al máximo, disfrutan la vida, son alegres y divertidos. Su objetivo es pasarla bien, y desean un ambiente relajado y armónico hasta en el trabajo y después de trabajo: en lo típicos after-Office.
Son arriesgados y vanguardistas. Les gusta programar vacaciones y viajes por diferentes lugares del mundo, disfrutan de las variedades culinarias y de conocer y probar nuevos sabores. Siempre se atreven a más.

Insight: sus vidas son profesional y económicamente exitosas. Sin embargo, buscan algo nuevo y único constantemente, una motivación, una gran pasión.

Posicionamiento
Te lleva a disfrutar algo nuevo, y único.

Objetivo
Intensificar el consumo. Lograr incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.

Promesas
Consumiendo New Age agregarás un plus a tu vida. Un rasgo de distinción a las reuniones con tus amistades y a las salidas nocturnas de los fines de semana. Una noche con New Age de por medio no será lo mismo: te vas arriesgar a todo.
Reason Why: está científicamente comprobado que la ingesta moderada de vinos mejora el flujo sanguíneo, aumenta el grado de colesterol “bueno”, posee una reacción antioxidante, el responsable de esta potente acción antioxidante parece ser el resveratrol, cuya capacidad antioxidante supera incluso a las de la vitamina E que es el antioxidante natural más eficaz que se conoce, siendo también beneficioso para prevenir el cáncer.
Además, al ser espumante, las burbujas hacen que el alcohol llegue rápido a la cabeza haciéndote sentir excitado, sensual y exaltado.

Tono
El tono de la comunicación deberá hacer referencia a la realidad del target, a escapar de la rutina y al agobio con el cual se convive diariamente, para ello tendremos que dirigirnos a él de una forma informal pero armónica, cuidando la estética musical y en lo visual. Distendido, compinche, desinhibido.

Recomendación
Sería interesante que el target distinguiera en la comunicación a los perfiles típicos que se observan en este tipo de situaciones establecidas y jugar dentro de esos parámetros para que gran cantidad de personas se encuentren a si mismos en estas.

Estrategia: Mostar al target como New Age puede hacer mejor su vida, conviertiendo cada momento en unico, y haciendo de ellos personas diferentes.