Homenaje a la radio

En conmemoración por los 89 años que cumple la radio en Argentina, DISpares propone el siguiente audio en forma de homenaje. En él, un breve repaso a grandes personalidades que hicieron de nuestra radio el medio comunicativo por excelencia, pero también, el recuerdo de momentos oscuros que llegaron a los oyentes.

Campaña Ray- Ban

Inspirados en las diferentes etapas de la vida, y especialmente en la etapa de la vejez elegimos a Ray Ban como la marca a publicitar ya que sus lentes poseen esa edad, y habiendo nacido en 1936 se puede decir que se encuentran en esa etapa. Aun así, la marca se ha reinventado conservando el estilo y la distinción que la caracteriza y se complace en esta etapa de la mejor manera. Cada ejemplar, posee la calidad que los hace durables y disfrutables a largo plazo.

BRIEF

Producto
Lentes de sol Ray-Ban. Los clásicos Aviator Vintage RB3025 tienen una larga historia. El nombre Ray-Ban significa Barrera contra los rayos, el estilo Aviator fue creado en 1936, para satisfacer las cada vez más exigentes necesidades de los pilotos de la Fuerza Aérea de EE.UU y también era usado por los militares. En 1937 estuvieron disponibles para el público. Excelencia en calidad, icono de estilo, diseño y confort. Funcional y distintivo resistió la prueba del tiempo, el cambio de tendencia y moda, gradualmente fue ganado su lugar como un accesorio de moda para ambos sexos.
Un claro símbolo de modernidad. Tradición y estilo. Uno de los modelos más vendidos e imitados de la historia.

Mercado
La marca Ray Ban es, desde 1937, uno de los fabricantes líderes en el mercado de las gafas de sol. Esta firma es considerada como el primer fabricante moderno de lentes de sol y entre sus éxitos se destaca la creación de los modelos “Aviator” y “Wayfarer”, los modelos más emblemáticos. Se ha convertido en fama mundial, gracias a las numerosas estrellas de Hollywood que han optado por diversos modelos. Sus competidores directos son Dolce & Gabbana y Armani.

Consumidores
Hombres y mujeres, principalmente entre los 25-35 años. También, se ha abierto un importante nicho entre los adolescentes.
Target de la campaña
Hombres y mujeres de 25 a 65 años. Nivel Económico bc1, c2, c3.
Amantes de las buenas costumbres, la tradición y el estilo, prefieren siempre la buena calidad de los productos que consumen.
Prácticos, activos, ocupados y emprendedores, trabajan para tener un buen pasar económico y de esta manera vivir al máximo en todos los aspectos. Ansían llegar a la etapa de la vejez con la tranquilidad para poder disfrutar de sus familias, y para realizar actividades para las que no poseen tiempo en la actualidad ya que se encuentran activos laboralmente y repletos de responsabilidades. Anhelan seguridad para sus hijos y nietos. Piensan en el futuro como un momento para disfrutar y dan pasos estratégicos y planificados para poder cumplir sus expectativas
Cuidan mucho su imagen, poseen los ideales de elegancia establecidos por la moda y eligen pocos accesorios que les otorguen distinción y estilo.

Objetivo de la Comunicacion
Recordación de los valores de historia, estilo y calidad de la marca. Consolidar a Ray Ban con la ampliación del target que se extiende hasta llegada la vejez.
Estrategia
Se presentará a Ray Ban como la marca de anteojos de sol que te puede acompañar en los diferentes momentos de la vida, desde la adolescencia hasta la vejez.

Posicionamiento
Los lentes Ray Ban te aseguran el estilo, la distinción y la buena onda a largo plazo.

Tono de la comunicación: informal, con humor, distendido.

Concepto: “Nueva etapa, mismos lentes”.

Promesa
Los lentes Ray ban los compras una vez y te duran toda la vida.

Reason Why
Excelencia en calidad. Material noble, metal muy liviano y duradero, cristal resistente a impactos ofreciendo la máxima protección y garantizando el 100% de protección UV y excelente visión óptica. Son icono de historia y calidad.
Recomendación
Utilizar la identificación de un hombre entrado en su etapa de vejez para crear una comparación entre los lentes y la persona (que tienen edades similares) y de esta manera crear la complicidad de que ambos conservan a pesar de los años la buena onda y el estilo que los distingue.

ACCIONES A REALIZAR-
Se utilizara la imagen particular de un hombre de edad con los lentes Ray-Ban que grafica a la perfección el concepto de la marca.

Para el diario se utilizará una franja de página podría ser en blanco y negro, pero se sugiere respectar los colores especialmente por el rojo característica del logo de la marca. Podría presentarse, por ejemplo, en la sección de Espectáculos de los periódicos.

Para la grafica de Revista se explicitara el concepto ampliando la información con una doble página color que el target podrá leer y disfrutar con más tiempo.

Por ultimo, para la vía publica se proponen carteles espectaculares en lugares estratégicos y simbólicos de las grandes marcas como en la Autopista Leopoldo Lugones, donde se plantea además, una corpografia de los lentes.

SOPORTE

La grafica formulada es para Revista. Estas se leen en momentos de tranquilidad y se pone atención en la misma, de esta forma, la gráfica pueda verse en detalle, por eso tiene diferentes imagenes y palabras que hacen a la idea que la marca pretende transmitir. En este soporte, que perdura en el tiempo, el target tendra el tiempo necesario para mirar la gráfica, distiguir las diferentes imagenes e identificarse en ellas. Podra ver la publicidad cuantas veces reincida en la misma Revista, las cuales en general poseen tiradas de una vez por mes, haciendo eso beneficioso para la publicidad.

Otro soporte pertinente a nuestra Marca es la VIA PUBLICA, para esto seutilizaría la misma grafica recortada. Es decir, tomamos solo una de las imagenes con su respectiva palabra que describe el momento respetando el resto del Texto. De esta manera, serian menos elementos para captar en Vía Publica. Tambien en ese soporte, se propone agrandar el tamaño de la botella de New Age para que la marca se distinga a lo lejos y genere mayor impacto.

Correcion de Brief para formular la Gráfica: New Age

Producto
New Age es un vino blanco espumante. Se elabora con uvas Malvasia y Sauvignon Blanc provenientes de los viñedos de las Fina Asti (Las Paredes, San Rafael, Mendoza) pertenecientes a la bodega Valentín Bianchi y ubicadas a unos 730-790 metros sobre el nivel del mar. La elaboración consta de una cosecha manual, enfriado de la vendimia, maceración en frío, escurrido estático y prensado neumático. Separación de las borras por decantación en frío, fermentación del mosto con levaduras seleccionadas. Por último, un centrifugado durante el proceso de fermentación dejando unos 30 gramos de azúcar natural de la uva por litro y un chispeante natural de gas carbónico remanente producido por la fermentación, estabilización y embotellado. Es un vino de un aroma frutal y floral de gran intensidad y sabor a frutos maduros y flores
Su degustación debe hacerse entre 5 y 8 ºC.Se consigue en supermercados, vinotecas, restaurantes, bares y boliches.
Su precio en supermercados es de $15 aproximadamente.

Mercado/ Competencia
Si bien el mercado en el cual se encuentra el New Age puede abarcar a todas las bebidas alcohólicas, se ha abierto un nuevo nicho hace unos años que hace que nuestra competencia directa se pueda identificar más claramente. Así distinguimos como competidores directos a los vinos espumantes O2, Frizzé, Colón, Septiembre, Mum y Norton entre otros. Por otra parte, como competidor indirecto encontramos a las marcas de champagne: Chandon, Navarro Correas y Trapiche por citar algunos ejemplos. Y, naturalmente, los vinos tintos y blancos no espumantes.

Target
23 a 40 años de edad. Nivel socioeconómico BC1, C2, ambos sexos, estudiantes y profesionales.
Son ambiciosos y atrevidos.Independientes en lo económico, están en cada detalle de sus vidas. Un ejemplo son sus casas u oficinas, buscan cambiarlas y modernizarlas esporádicamente.Les gusta aprovechar el tiempo libre, disfrutar con amigos o en pareja, compartir una cena o un almuerzo, salir de noche a bailar, comer o tomar algo. Disfrutan todo tipo de salidas diurnas o nocturnas como ir de compras, al cine o al teatro.
Viven el momento al máximo, disfrutan la vida, son alegres y divertidos. Su objetivo es pasarla bien, y aprovechar al máximo el tiempo libre.
Son arriesgados y vanguardistas. Les gusta programar vacaciones y viajes por diferentes lugares del mundo, disfrutan de las variedades culinarias y de conocer y probar nuevos sabores. Siempre se atreven a más.

Insight:
-Su actividades laborales/profesionales les quitan mucho tiempo.
-Desean aprovechar sus momentos libres al máximo (como los fines de semana) ya que luego hay que esperar toda una semana para volver a contar con ese tiempo.
-Ya que ese tiempo es poco, deben elegir bien en que y como utilizarlo para satisfacer su necesidad mas urgente.

Posicionamiento
New Age es hoy, la bebida ideal que puede acompañar tus distintos momentos. Objetivo
Intensificar el consumo. Lograr incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.

Estrategia
Mostar al target que New Age puede tomarse enana variada cantidad de situaciones (no solo en un boliche) optimizando el momento.

Concepto: “Con New Age, Viví al máximo tu tiempo libre”

Promesas
Consumiendo New Age agregarás un plus a tu vida. Un rasgo de distinción y a tus comidas y reuniones con amigos o pareja. Y también, por que no, a tus momentos de soledad. Es la bebida indicada para disfrutar al máximo tu tiempo libre.

Reason Why: New Age es una bebida dulce, suave y fresca. Además, al ser espumante, las burbujas hacen que el alcohol llegue rápido a la cabeza haciéndote sentir divertido, relajado y sensual.TonoEl tono de la comunicación deberá ser desinhibido, cómplice e informal.

Recomendación
Que el target distinguiera en la comunicación a los perfiles típicos que se observan en este tipo de situaciones establecidas y jugar dentro de esos parámetros para que gran cantidad de personas se encuentren a si mismos en estas.

New Age

Sus Atributos

New Age es dulce, fresco, transparente, natural, de aroma intenso, joven, burbujeante, espumante, chispeante, suave.
Sus Beneficios

relaja, excita, apasiona, divierte.
Sus Valores

Tener amigos y compartir con ellos, vivir momentos únicos, disfrutar cada momento.
Su Personalidad

Joven, Divertido, exitosos, prestigioso, atrevido, rápido, dulce, eficaz, enérgico, conquistador.
Su Esencia

Es único

Vanguardista, se atreve y te propone celebrar disfrutando cada momento como único, y cree que:

“Todo es posible"

Brief

Producto
New Age es un vino moderno y popular entre los jóvenes de hoy, se elabora con uvas (Malvasia y Sauvignon Blanc) provenientes de los viñedos de las Fina Asti (Las Paredes, San Rafael, Mendoza), Finca Doña Elsa (Rama caída, San Rafael, Mendoza) y Finca Las Paredes, todas ellas pertenecientes a la bodega Valentín Bianchi y ubicadas a unos 730-790 metros sobre el nivel del mar. La elaboración consta de una cosecha manual, enfriado de la vendimia, maceración en frio, escurrido estático y prensado neumático. Separación de las borras por decantación en frío, fermentación del mosto con levaduras seleccionadas. Por último, un centrifugado durante el proceso de fermentación dejando unos 30 gramos de azúcar natural de la uva por litro y un chispeante natural de gas carbónico remanente producido por la fermentación, cortes, estabilización y embotellado. Como resultado de esto queda un vino de un aroma frutal y floral de gran intensidad y sabor a frutos maduros y flores. Es importante recalcar que las burbujas son obtenidas de manera natural gracias al proceso de fermentación, corte, estabilización y embotellado. Su degustación debe hacerse entre 5 y 8 ºC.
Se consigue en supermercados, vinotecas, restaurantes, bares y boliches.
Su precio en supermercados es de %15 aproximadamente.

Mercado/ Competencia
Si bien el mercado en el cual se encuentra el New Age puede abarcar a todas las bebidas alcohólicas, se ha abierto un nuevo nicho hace unos años que hace que nuestra competencia directa se pueda identificar más claramente. Así distinguimos como principales competidores o competidores directos vinos espumantes de la talla de O2, Frizzé, Colón, Septiembre, Mum y Norton entre otros. Por otra parte, el competidor indirecto por excelencia son las marcas de champagne, Chandon, Navarro Correas y Trapiche por citar algunos ejemplos. Y, naturalmente, los vinos tintos y blancos no espumantes.

Target
Desde jóvenes hasta no tan jóvenes, el rango varía aproximadamente entre los 23-40 años de edad. Hombres y mujeres. Nivel socioeconómico BC1, C2, ambos sexos, estudiantes y profesionales, ambiciosos, atrevidos.
Independientes en lo económico, viven donde y como quieren, están en cada detalle de sus casas y buscan cambiarlas y modernizarlas esporádicamente.
Les gusta pasar tiempo con amigos, compartir una cena o almuerzo, juntarse en una casa y sobre todo, salir de noche a bailar, también tener una cita agradable en pareja.
Viven el momento al máximo, disfrutan la vida, son alegres y divertidos. Su objetivo es pasarla bien, y desean un ambiente relajado y armónico hasta en el trabajo y después de trabajo: en lo típicos after-Office.
Son arriesgados y vanguardistas. Les gusta programar vacaciones y viajes por diferentes lugares del mundo, disfrutan de las variedades culinarias y de conocer y probar nuevos sabores. Siempre se atreven a más.

Insight: sus vidas son profesional y económicamente exitosas. Sin embargo, buscan algo nuevo y único constantemente, una motivación, una gran pasión.

Posicionamiento
Te lleva a disfrutar algo nuevo, y único.

Objetivo
Intensificar el consumo. Lograr incrementar el consumo induciendo a los consumidores a nuevos usos.

Promesas
Consumiendo New Age agregarás un plus a tu vida. Un rasgo de distinción a las reuniones con tus amistades y a las salidas nocturnas de los fines de semana. Una noche con New Age de por medio no será lo mismo: te vas arriesgar a todo.
Reason Why: está científicamente comprobado que la ingesta moderada de vinos mejora el flujo sanguíneo, aumenta el grado de colesterol “bueno”, posee una reacción antioxidante, el responsable de esta potente acción antioxidante parece ser el resveratrol, cuya capacidad antioxidante supera incluso a las de la vitamina E que es el antioxidante natural más eficaz que se conoce, siendo también beneficioso para prevenir el cáncer.
Además, al ser espumante, las burbujas hacen que el alcohol llegue rápido a la cabeza haciéndote sentir excitado, sensual y exaltado.

Tono
El tono de la comunicación deberá hacer referencia a la realidad del target, a escapar de la rutina y al agobio con el cual se convive diariamente, para ello tendremos que dirigirnos a él de una forma informal pero armónica, cuidando la estética musical y en lo visual. Distendido, compinche, desinhibido.

Recomendación
Sería interesante que el target distinguiera en la comunicación a los perfiles típicos que se observan en este tipo de situaciones establecidas y jugar dentro de esos parámetros para que gran cantidad de personas se encuentren a si mismos en estas.

Estrategia: Mostar al target como New Age puede hacer mejor su vida, conviertiendo cada momento en unico, y haciendo de ellos personas diferentes.

Brief Creativo

• Producto

Banana, fruta proveniente de Ecuador, con cáscara de textura resbalosa por dentro y por fuera lisa y de color amarillo. La fruta tiene una consistencia blanda, es fácil de morder o pisar. Su tamaño puede variar pero no demasiado. Se consiguen en las verdulerías, en los mercados de frutas y verduras como el mercado central, y en los supermercados que posean sector de verdulería. 1 Kg. Cuesta $4 y son 5 bananas aproximadamente.

• Mercado

Si bien la competencia directa de la banana deberìa ser otros tipos de fruta, para el target al cual queremos llegar con la publicidad debemos enfocarnos en destronar a nuestros competidores indirectos, estos son todo tipo de golosinas que hacen las veces de postre o de alimentaciòn entre comidas.

• Target

Niños de 3 a 10 años . Ambos sexos. Nivel socioeconómico bc1 c2 c3.

Solo quieren jugar. Naturalmente están abiertos a aprender y absorber cosas nuevas constantemente, son excelentes aprendices, el mundo es nuevo para ellos, todo los sorprende. Son activos, creativos, ingeniosos, ingenuos, transparentes, espontáneos, fantasiosos, libres.

No tienen conciencia de la importancia de la alimentación, sino por lo que les cuentan los adultos. Muchas veces se niegan a comer. Y en general, prefieren las comidas prohibidas, o las que sus padres les dan a modo de premio o les quitan por castigo, como las golosinas, en lugar de las comidas sanas, como las frutas y las verduras.

Pueden hacer varias actividades en el día, muchas veces sus vidas están determinadas por los tiempos de los padres y sus actividades y alimentación se ajusta a esos tiempos.

Les gusta la naturaleza y los animales. Les gusta ver películas y dibujos animados, de hecho, muchas de sus conductas están influenciadas por lo que ven en la pantalla.

INSIGHT: Quieren crecer!!! Se sienten grandes, fuertes y poderosos. No les gusta que los identifiquen como, bebes… ya no son bebes, son GRANDES y desean serlo aun mas. Entre una comida sana y una rica (en esta edad asociada fuertemente con la cultura de la comida chatarra), siempre elegirán la rica.

• Objetivo de la campaña

Aumentar el consumo de bananas entre los niños. Sería importante que los chicos comenzaran a identificar a la banana como una posibilidad satisfactoria para calmar el hambre. Si bien es difícil que las privilegien sobre los alimentos “prohibidos”, el objetivo es que modifiquen su actitud con respecto a las bananas y que, por lo menos, aparezcan a la misma altura que los otros alimentos.

• Posicionamiento

En base al estilo de vida de los niños, intentaremos posicionarnos como un alimento "superpoderoso". No hay otro igual ni parecido. Comer bananas es una experiencia divertida de principio a fin, desde pelarla hasta masticarla.

• Promesas

Comiendo bananas van a crecer muchooooooo y van a ser tan fuertes como los personajes de la TV. Al tratarse de un alimento con fructosa será casi tan dulce como los chocolates a los que estan acostumbrados los chicos.

Reason Why: al ser ricas en carbohidratos y azúcares naturales, las bananas poseeon un suplemento energético instantáneo. Además aportan el calcio necesario para esta edad de crecimiento sostenido.

• Tono

Al tratarse de chicos debemos manejar un tono informal, pero también comprensible por los niños. Si bien se deben excluir los dobles sentidos, se podría recurrir a guiños que solamente ellos manejen y que se enlacen con las caricaturas que consumen.

• Recomendación

Podría ser un eje importante vincular la banana a algunos de los personajes que los niños tanto consumen en estos días, y por los cuales se ven fuertemente influenciados. También sería interesante vincular la comunicación a lo graciosas y simpáticas que puedan ser las bananas.

• Estrategia publicitaria

Persuadir el consumo de banana en los niños. Que prefieran la banana a otros alimentos.