Brief Creativo

• Producto

Banana, fruta proveniente de Ecuador, con cáscara de textura resbalosa por dentro y por fuera lisa y de color amarillo. La fruta tiene una consistencia blanda, es fácil de morder o pisar. Su tamaño puede variar pero no demasiado. Se consiguen en las verdulerías, en los mercados de frutas y verduras como el mercado central, y en los supermercados que posean sector de verdulería. 1 Kg. Cuesta $4 y son 5 bananas aproximadamente.

• Mercado

Si bien la competencia directa de la banana deberìa ser otros tipos de fruta, para el target al cual queremos llegar con la publicidad debemos enfocarnos en destronar a nuestros competidores indirectos, estos son todo tipo de golosinas que hacen las veces de postre o de alimentaciòn entre comidas.

• Target

Niños de 3 a 10 años . Ambos sexos. Nivel socioeconómico bc1 c2 c3.

Solo quieren jugar. Naturalmente están abiertos a aprender y absorber cosas nuevas constantemente, son excelentes aprendices, el mundo es nuevo para ellos, todo los sorprende. Son activos, creativos, ingeniosos, ingenuos, transparentes, espontáneos, fantasiosos, libres.

No tienen conciencia de la importancia de la alimentación, sino por lo que les cuentan los adultos. Muchas veces se niegan a comer. Y en general, prefieren las comidas prohibidas, o las que sus padres les dan a modo de premio o les quitan por castigo, como las golosinas, en lugar de las comidas sanas, como las frutas y las verduras.

Pueden hacer varias actividades en el día, muchas veces sus vidas están determinadas por los tiempos de los padres y sus actividades y alimentación se ajusta a esos tiempos.

Les gusta la naturaleza y los animales. Les gusta ver películas y dibujos animados, de hecho, muchas de sus conductas están influenciadas por lo que ven en la pantalla.

INSIGHT: Quieren crecer!!! Se sienten grandes, fuertes y poderosos. No les gusta que los identifiquen como, bebes… ya no son bebes, son GRANDES y desean serlo aun mas. Entre una comida sana y una rica (en esta edad asociada fuertemente con la cultura de la comida chatarra), siempre elegirán la rica.

• Objetivo de la campaña

Aumentar el consumo de bananas entre los niños. Sería importante que los chicos comenzaran a identificar a la banana como una posibilidad satisfactoria para calmar el hambre. Si bien es difícil que las privilegien sobre los alimentos “prohibidos”, el objetivo es que modifiquen su actitud con respecto a las bananas y que, por lo menos, aparezcan a la misma altura que los otros alimentos.

• Posicionamiento

En base al estilo de vida de los niños, intentaremos posicionarnos como un alimento "superpoderoso". No hay otro igual ni parecido. Comer bananas es una experiencia divertida de principio a fin, desde pelarla hasta masticarla.

• Promesas

Comiendo bananas van a crecer muchooooooo y van a ser tan fuertes como los personajes de la TV. Al tratarse de un alimento con fructosa será casi tan dulce como los chocolates a los que estan acostumbrados los chicos.

Reason Why: al ser ricas en carbohidratos y azúcares naturales, las bananas poseeon un suplemento energético instantáneo. Además aportan el calcio necesario para esta edad de crecimiento sostenido.

• Tono

Al tratarse de chicos debemos manejar un tono informal, pero también comprensible por los niños. Si bien se deben excluir los dobles sentidos, se podría recurrir a guiños que solamente ellos manejen y que se enlacen con las caricaturas que consumen.

• Recomendación

Podría ser un eje importante vincular la banana a algunos de los personajes que los niños tanto consumen en estos días, y por los cuales se ven fuertemente influenciados. También sería interesante vincular la comunicación a lo graciosas y simpáticas que puedan ser las bananas.

• Estrategia publicitaria

Persuadir el consumo de banana en los niños. Que prefieran la banana a otros alimentos.